小红书获得世界杯直播权，范志毅、谢晖等全程解说

战略合作的里程碑

在2023年5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京召开了盛大的战略合作签约仪式，正式宣布小红书将成为2026年美加墨世界杯的权利转播商，同时也是中央广播电视总台的顶级赛事直播战略合作伙伴。这一消息意味着，用户无需付费，即可在小红书平台上免费观看世界杯的所有赛事直播、重播以及精彩时刻。

足球热潮席卷社区

根据最新数据显示，小红书上对足球感兴趣的用户数已突破1亿。小红书社区的负责人帕鲁表示：“获得世界杯的直播及点播版权，是对所有足球与体育爱好者的一份盛情邀请。我们将利用社区平台的优势，推出一系列创新玩法与内容，让足球真正融入用户的生活，带给球迷难以磨灭的观赛体验。”

赛事背景与观赛方式

本届美加墨世界杯有48支球队参赛，整个赛程将持续39天，包含104场比赛。小红书将通过不同渠道进行全方位覆盖，用户可通过小红书App、网页版及手机投屏等方式，无缝访问所有赛事内容。

解说与内容创作

小红书还透露，赛事的解说团队将邀请范志毅、谢晖等知名解说员，全程解说从小组赛到决赛的完整赛事，力求为球迷带来专业的赛事解读。此外，多位足坛名宿将参与到平台的自制内容中，通过融入球员故事和赛场情感，为专业分析增添更具共鸣的内容。与此同时，专属栏目“世界杯聊个球”将于比赛期间启动，每天中午12点，解说员与自媒体人将共同分析赛事、探讨战术并与球迷互动。

用户增长的机遇

有媒体预测，当小红书获得世界杯转播权后，日活跃用户数有可能跃升至2亿。同时，这一赛事也为小红书吸引更多男性用户提供了契机，有助于其在以女性用户为主的社区中寻求突破。

全员参与的创作平台

小红书世界杯相关负责人强调，在世界杯期间，平台将激发用户的创作热情，鼓励普通网友、体育爱好者及各领域创作者共同参与内容的共同创作，营造全民观赛、全民创作的氛围。

持续的体育内容布局

事实上，小红书在过去四年中逐步涉足体育内容领域。2022年卡塔尔世界杯时，小红书独家签约了西蒙尼、穆里尼奥及齐达内等知名人物，进入深度体育内容。紧接着在2024年欧洲杯上，姆巴佩成为代言人，留下了诸多热门梗；在2025年8月，平台启动了德国超级杯的直播，并宣告成为德甲联赛的官方转播商。此外，今年5月，小红书还获得了东北地区城市足球联赛的直播版权，这一系列动作显示了小红书对体育内容布局的重视与持续发展。

社区生态的进一步拓展

数据显示，小红书在过去一年中，关于足球的讨论与互动量同比增长超过100%，用户对于观看、讨论和分享足球相关内容的需求愈发强烈。这次成功获得世界杯转播版权，标志着小红书在体育内容布局上的重要进展，也是其社区多元生态不断扩展的生动体现。